Resultado do mês
Investimento total
eram R$ 198,78 em maio
Contatos para reserva
eram 4 em maio
Custo por contato
-89,9% vs maio
Alcance no Meta
primeiro mês do canal
Junho foi o mês da virada: o Meta Ads entrou no ar e o Google multiplicou a verba por sete. Juntos, saíram de 4 para 516 contatos para reserva, com o custo por contato caindo de R$ 49,70 para R$ 5,02.
Visão geral
Investimento
primeiro mês
Conversas iniciadas
primeiro mês
Custo por conversa
sem base de comparação
Alcance
Impressões
Frequência
CPM
CPC (link)
O canal estreou com estrutura de funil completa: uma campanha para cada etapa, da descoberta até a conversa no WhatsApp. A conversa saiu a R$ 1,12, o número que julho manteria praticamente igual com 29% mais volume.
Visão geral
Google AdsInvestimento
+651,0% vs maio
Reservas
eram 4 em maio
Custo por reserva
-79,3% vs maio
Ligações
eram 2 em maio
Impressões
+1.010%
Cliques
+1.071%
CTR
+5,6%
CPC
-35,9%
Com sete vezes mais verba, o canal ficou mais barato em vez de mais caro: o clique caiu 35,9% e a reserva 79,3%. É o comportamento típico de conta saindo da fase de aprendizado.
Campanhas
| Campanha | Investido | Impressões | Alcance | Resultado | Custo/result. |
|---|---|---|---|---|---|
| #04 Conversa no WhatsApp reserva | R$ 416,05 | 43.452 | 18.242 | 371 conversas | R$ 1,12 |
| #02 Engajamento no feed engajamento | R$ 325,15 | 94.883 | 51.490 | 42.310 engajamentos | R$ 0,01 |
| #03 Tráfego para o perfil visitas | R$ 178,88 | 28.552 | 21.971 | 1.641 visitas | R$ 0,11 |
| #01 Awareness alcance | R$ 174,75 | 105.274 | 63.156 | 63.156 pessoas | R$ 2,77/mil |
| Total Meta | R$ 1.094,83 | 272.161 | 130.891 | 371 conversas | R$ 2,95 |
A campanha de conversa levou 38% da verba do canal e é a única que gera contato direto; as outras três constroem a audiência que ela converte. Considerando a verba inteira do Meta, a conversa custou R$ 2,95.
Campanhas
Google Ads| Campanha | Investido | Impressões | Cliques | CTR | Reservas | Custo/reserva |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Performance Max local | R$ 760,94 | 54.124 | 3.876 | 7,16% | 132 | R$ 5,76 |
| Search termos locais | R$ 608,25 | 20.665 | 2.002 | 9,69% | 13 | R$ 46,79 |
| Search de marca | R$ 123,66 | 4.251 | 73 | 1,72% | 0 | sem reserva |
| Total Google | R$ 1.492,84 | 79.040 | 5.951 | 7,53% | 145 | R$ 10,30 |
A Performance Max entregou 132 das 145 reservas com metade da verba do canal. A busca por termos locais gastou R$ 608,25 para 13 reservas, e a de marca R$ 123,66 sem reserva registrada.
Criativos em veiculação
As três peças de maior investimento no primeiro mês do canal.
Rodízio gaúcho
Vídeo · peça de conversa do mês
Ninguém deixa passar
Vídeo · peça de engajamento
A picanha fala mais alto
Vídeo · peça de alcance
A peça de rodízio concentrou 316 das 371 conversas do mês. As capas são frames dos vídeos, extraídos na maior resolução que a plataforma disponibiliza.
O que o mês mostra
Escalar deixou o contato mais barato
O investimento passou de R$ 198,78 para R$ 2.587,67 e o custo por contato caiu de R$ 49,70 para R$ 5,02. No Google, a reserva ficou 79,3% mais barata; no Meta, a conversa estreou já a R$ 1,12.
Confirmou que o gargalo de maio era verba, não estratégia. Foi o que abriu caminho para julho.
A estrutura de funil do Meta funcionou desde o primeiro mês
Quatro campanhas, uma por etapa. A de conversa levou 38% da verba e entregou 371 conversas a R$ 1,12, enquanto as outras três alcançaram 136 mil pessoas.
É o formato que julho manteve, com resultado ainda melhor. Vale preservar a divisão de verba entre as etapas.
A busca de marca não registrou reserva
R$ 123,66 investidos, 4.251 impressões, 73 cliques e CTR de 1,72% — o mais baixo da conta. Em julho o padrão se repetiu, com CTR de 3,34% e clique a R$ 1,24.
CTR baixo em campanha de marca costuma indicar concorrente anunciando sobre o nome da casa. Vale revisar termos e negativas.